据了解，从2010年起，大理导入了旅游文化理念，重启南国城项目，打造并运营全新的“大理银水帝都旅游文化”项目。项目一期囊括两个子品牌：“大理东盟玉石城”和“‘密湾’旅游小镇”。项目投资约40亿元，通过统一业态定位、统一新老项目规划、统一营销包装、统一招商运营，主要建设大理东盟玉石城、“梦回南诏”地下文化项目、万豪国际田园酒店、白族生态民居示范院落、酒吧一条街、饮食文化一条街、商贸步行街、大理石博物馆、大理沱茶博物馆、农耕文化博物馆、云南药材博物馆、银器博物馆和旅游购物中心等。项目建成后，将成为集旅游、购物、餐饮、康体娱乐、休闲度假为一体的旅游目的地，为大理州旅游“二次创业”增添一条亮丽的风景线。

　　活动主办方介绍，本届珠宝节的举办，一方面为参展企业提供一个宣传交流的平台；另一方面，也推动了大理珠宝玉石协会的成立，改变一直以来大理珠宝玉石行业的无序竞争状态，引导大理州珠宝行业健康发展。最终将使大理东盟玉石城成为东南亚较大的珠宝鉴赏中心及玉石文化交流中心，并把大理打造成为国际重要的珠宝玉石集散区。

　　云南是全国的珠宝玉石贸易中心，自古就有“玉出云南”的美誉。大理作为古代“蜀身毒道”和“茶马古道”上的文化重镇，被誉为“亚洲文化十字路口上的古都”、“翡翠走廊的枢纽”。近年来，大理着力推进辅助旅游转型升级的八大发展战略，并通过加强旅游住宿、旅行社、餐饮、购物、文化娱乐和旅游新型业态建设，将珠宝玉石行业作为重点产业加以打造，推动大理旅游产业的发展。