——2012中国珠宝年会精彩演讲摘要
    (宝玉石周刊记者 刘书兰 王莉娜) 编者按： 2012年12月，在由中宝协、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、上海黄金交易所、上海钻石交易所共同主办的“中国珠宝年会暨行业表彰大会”上，来自世界黄金协会、国际铂金协会、国际钯金协会、比利时安特卫普世界钻石中心等行业国际机构代表和业界500余家企业精英齐聚京城，对珠宝行业的黄金、钻石、铂金、钯金、玉石、珍珠、彩宝等各领域进行了系统盘点，深入剖析，研判趋势。本报将以中国钻石市场为开端，分期逐一为读者呈现演讲嘉宾的精彩发言。

    刘厚祥：

目前钻石市场处于“调整”期 未来将呈多样化、多极化

    比利时钻石高层议会HRD中国首席代表刘厚祥，主要从供应与需求两方面介绍了钻石市场的概况，并对未来几年世界及中国钻石市场的发展趋势进行了展望。刘厚祥指出，作为珠宝首饰市场重要组成部分的钻石市场，目前正经历着前所未见的“调整”期，多种“变局”几乎同时呈现在所有业者面前。但钻石及钻石首饰市场的基本面是稳定的、值得持“谨慎的乐观态度”，迎接来年的发展。
    刘厚祥指出，2010年钻石生产商“开足马力生产”、2011年钻石价格经历过山车、2012年进入“沉闷”期。然而，由于在过去的20多年时间内全球范围内没有重要钻石矿的发现，因此长期来说，钻石毛坯供应将处于相对短缺的状态。
    2011—2012年世界主要钻石消费市场出现“东进”局面，即美国市场份额有所减少，而新兴市场中国、印度的市场份额增加。2011年，对于中国钻石首饰市场来说，具有里程碑意义——我们成为了世界第二大钻石零售市场，尽管与处于第一位的美国市场有很大差距。
    刘厚祥说，虽然2012年还有一波销售旺季，但是总观2012年全年，全球钻石需求会与全年基本持平或略有增长，增长幅度应该在5%以下。美国市场需求平稳，中国市场、印度市场是业者普遍寄予厚望的市场，进入2012年以来市场表现并不尽如人意。首先，由于印度经济环境不景气、印度卢比贬值、印度政府治理钻石行业的某些违规操作等，印度钻石零售市场的表现不会强于2011年。中国市场同样受到国际大环境的影响，同时国家对宏观经济的调控、对房地产政策的落实以及金融股票市场的表现，我们国际2012年中国大陆钻石首饰零售市场将会较2011年增长幅度放缓。
    对于未来几年内世界及中国钻石市场的发展，刘厚祥认为，在总体平稳的前提下，钻石市场将会呈现多样化、多极化。在欧美等成熟市场，将会维持现有的市场格局，市场份额将会进一步被新兴经济体市场所蚕食。值得注意的是，大约10年前开始，De Beers集团逐渐减少钻石毛坯库存，并于5年前基本实现了零库存，除俄罗斯Alrosa外，现在主要钻石生产商基本没有钻石毛坯库存，这就意味着一方面今后钻石毛坯价格及供应量将主要由开采成本、市场需求等因素决定；另一方面钻石价格会在总体上行的趋势下有短期波动；第三钻石毛坯供应会在相当长时间内处于相当短期的状态。
    而中国市场的多样化将主要表现在经营模式的多样化和产品多样化。
    刘厚祥表示，目前，中国珠宝首饰市场本土品牌林立，但是“强品牌还不够强势”，从零售经营来看“去碎片化”将是趋势之一。
    经营模式的多样化是第二趋势。中国市场将由原来的以百货店、购物中心的珠宝专柜为主体，辅以专卖店，向着珠宝专卖店、专业珠宝商场、珠宝专柜、在线零售、珠宝会所共存、共同发展的局面。
    趋势三是由于钻石行业的特殊性，钻石行业在中国仍会吸引资本市场的目光。由于资本的介入，会加快珠宝零售企业的创新、转型。同时，区域内的整合速度会加快进行。
    另一方面，多样化还表现在消费者品味的多样化。大一统的所谓“流行”趋势将会被多样化、个性化首饰逐渐削弱。不仅钻石首饰不再以“铂金或K白金镶嵌为单颗美钻首饰”为主，宝石的品种会更多，但是钻石所奠定的“结婚钻戒”市场将继续稳定的存在，成为首饰市场中独一无二的“刚性市场”。但就钻石首饰本身来看，可能会在相当长期间内存在所谓“双峰消费”，即以结婚为主的中等规格的钻石消费市场和以投资保值为主要诉求的克拉钻消费市场。
    由于欧美经济不景气等原因，“发达”市场所表现出的“饱和”趋势会有所加强，因此市场上所谓的“循环钻石”会增加。

    林强：

中国成全球第二大钻石消费市场 婚戒消费是钻石消费主要方式

    作为中国唯一的钻石进出口交易平台，上海钻石交易所伴随中国钻石消费市场的不断发展壮大而迅速发展。在过去的3年中，钻交所新增中外会员企业超过100家。会上，上海钻石交易所总裁林强就中国钻石税收政策等有关中国钻石行业政策、中国钻石交易发展和上海钻交所发展概况做了简要介绍，并对中国钻石消费市场现状进行了分析和总结。
    林强指出，根据钻交所成品钻石的进口统计数字，中国已经成为全球仅次于美国的第二大钻石消费市场。根据戴比尔斯的调查报告，婚戒消费仍是中国目前乃至未来的钻石消费的主要方式，而逐渐扩大的中产阶级是购买钻石的主要人群。其2009年调查报告显示在北京，上海和深圳等一线城市，每10对新婚夫妇中的8对会有意愿购买结婚钻戒。最新的网上调查显示，在上海有超过50%的新婚夫妇会购买价值在人民币15000-20000元的结婚钻戒。考虑到中国经济在未来十年仍将保持较快增长速度，中产阶级队伍的规模仍将不断扩大，钻石消费市场的增长潜力从长期看依然是十分强劲的。
    林强介绍，钻交所目前与以色列钻交所，安特卫普世界钻石中心，中国香港钻石总会等国际主要的钻石交易中心机构相继建立了深入的合作伙伴机制，并通过多次组织国际钻石高峰论坛以及第33届世界钻石大会等重要交流活动来加强与国际钻石业界高层的沟通与合作，逐步提高钻交所交易平台的交易管理和服务功能。具体而言，钻交所的未来发展需要在加强行业监管，引入钻石金融服务，扩大国际宣传，深化产业研究，鼓励和扶持钻石产业的创新升级，以及拓展海外钻石资源等方面向世界其它主要钻石交易中心学习，同时在交易平台建设方面需要借鉴国际主要钻石交易中心日益普及的电子化系统管理和网上平台建设的成功经验，争取在提高交易管理效率和扩大交易服务范围等方面取得新的突破。

    姜杰：　　

钻石行业进入低价竞争局面 供应链的资源整合尤为重要

    欧陆之星(上海)钻石公司总经理姜杰以“中国钻石产业链的运行及市场开发”为主题，对中国钻石产业链的运行进行了总结和分析，并指出了目前中国钻石产业链存在的问题。
    姜杰表示，中国钻石行业发展历史较短，在急速发展的同时，也存在种种乱象：钻石产业集中度低，需求日益增大但供给链条杂乱，市场分割严重，打折风盛行，缺乏设计创新，网络低价销售等等。这些乱象忽略了情感性、独特性和时尚性等钻石产品伴生的特性，严重遏制了钻石行业的良性发展。
    姜杰指出， 尤其是近年来，飞速发展的互联网营销，更给传统零售行业带来颠覆性的打击，作为高端奢侈品的珠宝行业也不能幸免。越来越低的价格竞争，降低了普通消费者对钻石产品的消费信心。另外，随着CVD(化学气相沉淀）钻石流入市场的信息，给整个市场发展也带来了巨大的负面影响，严重伤害了“钻石恒久远、一颗永流传”的美誉，冲击了钻石的神秘、高贵、价值永恒、情感纪念的美好印象。
    姜杰认为，整个钻石零售行业进入低价竞争的恶性循环后，零售商们的发展面临严峻的考验。钻石不同于玉石，价值评定有特定的标准，价格也越来越透明，随着钻石产业链上游的利润空间减少，原有复杂的流通环节，也变的越来越简单，因此供应链的资源整合、优化合作显得越来越重要。未来企业竞争优势的基础，已超出了单个企业自身的能力和资源范围，企业的竞争优势已不完全取决于企业自身，而是更多地取决于企业与供应链、产业链上、下游各环节的系统协调。
    中国奢侈品市场的发展才刚刚起步，钻石、珠宝首饰作为奢侈品中一个核心的门类，在中国还有很大的发展空间和广阔的市场前景。 姜杰更希望看到整个行业应该建立商业秩序，向有序竞争和有价值竞争的方向发展。他认为通过产业链上下游紧密结合，整合双方资源优势，寻找并创造出区别于其它品牌的核心价值，并在市场上树立独特的品牌形象，才是未来竞争的制胜点。