郑良豪：

黄金市场蓄势待发

    过去十年间，随着世界经济的繁荣，国际黄金市场驶入了发展的快车道，黄金需求和消费纪录屡创新高，国际金价更是从2001年的不到300美元/盎司一路飙升至2011年的最高点1921美元/盎司。自2007年起，中国取代南非连续5年成为世界最大黄金生产国，2011年下半年，中国首次成为全球金饰需求最大的单一市场。即便是在当前如此严峻的全球经济形势下，2012年前三个季度的黄金需求依然达到3185吨，价值近1700亿美元。黄金这一古老的金属，正迸发出耀眼的光彩，成为人们眼中的焦点。

西金东移

    世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪在会上介绍，近年来，世界黄金市场的供应和需求都出现“西金东移”趋势，即从北美和欧洲转向金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国），其中， 金饰需求是“西金东移”的主力。“北美和欧洲的金饰需求份额从1970年的44%降至2010年的14%，与此同时，印度次大陆和远东地区的金饰需求从1970年的36%增至2010年的66%。即使当前面临严峻的经济环境，2012年第三季度印度和中国的金饰需求依旧占全球的57%。”

中国黄金市场消费特点　　

    郑良豪表示， 在中国，“爱金、藏金”是由来已久的传统。中国人在文化上对黄金的依恋，为黄金首饰市场的发展打下了良好的基础。近些年，在整体市场的繁荣下，中国金饰产业得以快速发展，呈现出中国式的独有特点和趋势。
    婚庆珠宝是主流。几千年的中华民族传统文化中，无论是订亲还是婚礼，黄金一直担当着重要的角色。金饰象征吉祥富贵，寓“金玉良缘”之意，是许多新人结婚时的“标配”。调查显示，超过半数的新人表示在采购婚庆珠宝时会选择黄金饰品。
    时尚与个性成新宠。黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，产品风格不再局限于传统的端庄大气，现代时尚气息蔚然成风，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。如世界黄金协会2007年推出的唯有金，以其时尚的设计、独特的创意和精湛的工艺，吸引了广大年轻消费群体的目光。近几年，随着珠宝定制的兴起，金饰更趋于前卫和个性，这赢得了相当一部分追求自我标签的年轻人的青睐。
    销售渠道多样化。随时互联网市场的极速发展，电子商务正成为各大珠宝企业争夺市场的新发力点。实体店与网店相结合的模式不仅方便消费者挑选和购买产品，也为企业节省了经营成本。越来越多的珠宝企业如周大福、周生生、六福珠宝等开始涉足网络营销，并且已经初步尝到了这种模式带来的好处。未来，随着网络销售渠道的完善与成熟，这种模式必将为企业带来丰厚的回报。
    投资保值需求增加。随着对黄金价值的了解不断加深，中国人在生活的方方面面开始注重投资。除了购买金条以外，既带有深刻内涵和寓意，也具有投资价值的金饰正在成为消费者更为普遍的财富保值手段。中国市场独有的24K足金产品是金饰投资最保值的选择。此外，先进工艺、精致设计和个性化定制的独特性也为金饰附加了更多的收藏价值和意义。

黄金需求未来十年有望翻一番 如何吸引年轻消费者成最大挑战

    郑良豪指出，在国家经济引擎和政策支持的双重助力下，中国黄金市场在未来很长一段时间内将继续保持良好的增长态势，并在国际舞台上扮演越来越重要的角色。金饰产业将向着品牌化和创意化的方向迈进，民族品牌的国际竞争力也将不断增强，越来越多的“中国制造”将登陆国际黄金市场，展现东方魅力。随着品牌的提升，金饰将更加讲究个性、内涵和设计，这一改变有望推动金饰销售方式从传统的“以克计价”转向“以件计价”。
    虽然近期国内经济增速放缓，消费者控制花销可能会抑制黄金需求，尤其是金饰需求。单随着中共十八大的成功召开，市场对未来发展预期乐观。尤其，国内中产阶级将在未来数年间不断壮大，这一重要群体的可支配收入和储蓄习惯与迅速的城市化相互关联，可能使中国的黄金需求量在未来十年间翻一番。 
    郑良豪最后指出，怎样吸引80、90后年轻人群去消费是包括黄金行业在内的整个珠宝行业所面临的最大挑战。“讲他们的语言，推出符合他们风格的产品以及采用他们常用的信息接受方式宣传等方法，去吸引年轻人购买黄金首饰，是世界黄金协会今后努力去做的事情。” 郑良豪说， “未来，除了黄金首饰和黄金投资产品的推广，世界黄金协会将继续为中国黄金市场的发展贡献力量，搭建起国内与国际黄金市场的桥梁，促进国内市场的持续发展与繁荣。”
    近年来， 世界黄金协会“唯有金”已经成为吸引塑造金饰未来新一代消费者的先行者，不仅推出了多款年轻人喜欢的时尚黄金首饰，更是通过微博这种广受80、90后青睐的新媒体与他们展开积极互动，取得了不错的成绩。

黄延平:

铂金市场前景依旧光明

    国际铂金协会中国区市场发展总监黄延平，介绍了2011-2012 年全球铂金首饰市场供需概况，并对2012年中国铂金首饰市场现状进行了综述，他指出，虽然2012年中国经济的发展增速开始放缓，但中国广大二、三线城市巨大的消费潜力，和中国情感消费和婚庆市场的稳定增长，都将为未来中国的铂金首饰发展提供强劲的支撑。随着越来越多的消费者对首饰的储值需求不断上升，具备保值功能的铂金产品或纪念品也将会受到市场关注。从长期市场发展来看，铂金价格必将会逐步回升，铂金的销售市场将进一步扩大，零售商的机会也会日益增多，预计市场的前景依旧光明。与此同时，发达市场的经济复苏以及新兴市场的快速增长推动了众多工业领域进入产能扩大期，提升了工业行业对铂金的需求。这也将带动全球铂金市场的持续稳定增长。
    黄延平表示， 2011年以来，全球经济复苏举步维艰，但铂金需求却逆势上扬，增长态势稳定。中国作为全球铂金首饰第一消费大国，在2011年对铂金首饰的需求增幅为2%，达到了52.3吨，已占全球铂金首饰需求总量的2/3。2012年在经济大环境不景气的条件下，中国和印度的铂金销售市场依然保持稳健。另一方面，得益于铂金始终在婚庆和奢侈品市场中占据的重要地位，欧洲及北美的铂金市场需求表现坚挺。许多市场分析人士预测，随着市场供应过剩情况得到缓解，铂金价格长期仍然看涨。

2012年中国铂金首饰现状综述 　　

　　黄延平介绍，中国铂金首饰市场自2012年伊始，就呈现出健康的增长动能。国际铂金协会的调查数据显示，得益于2011年年初的价格优势和零售商对市场机会的积极备战，今年上半年中国铂金首饰制造商的铂金销量提高了10～-15%。全国主要珠宝零售企业在情人节都取得了良好的销售记录，铂金首饰销售额同比增长17%，销量更是同比上升了26%。
    从产品层面来看，2012年第一季度素铂金首饰和铂金镶嵌首饰都保持了高速增长。铂金链饰和铂金戒指分别占据了素铂金市场前两位，其中铂金链饰的市场份额已过半，并且这个趋势还将继续扩大。在铂金镶嵌首饰中占据领导地位的则是戒指，同时铂金吊坠的市场份额也有了显著增长，从10%上涨到了15%。
    未来，在铂金价格长期看涨的走势下，中国铂金首饰市场将面临众多机遇。此外，香港的首饰品牌继续在中国内地扩张零售，也创造了提高铂金首饰销售量的机会。而随着越来越多知名品牌在三四级城市开设门店，市场将进一步向低层级城市渗透，给铂金首饰市场发展注入新的动力。

铂金首饰消费群体分析　　

　　黄延平根据国际铂金协会和华通明略咨询调查机构的调查数据，指出铂金首饰消费群体呈现年轻化趋势，品味和个性化在消费选择中开始成为主导因素；精品消费成为了铂金首饰消费的新趋势，情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素；二三线城市将成为未来铂金市场发展的主要动力。目前上海已经成为铂金首饰拥有率最高的市场，在青岛、厦门等二线城市，铂金的市场占有率呈现增长趋势。另外，在购买渠道和产品需求，网络销售将成为铂金首饰市场发展的新阵地，而设计个性时尚的铂金镶嵌产品将给铂金首饰市场发展带来新动力

中国铂金婚庆市场表现乐观

    铂金，素有“爱情金属”之称，以因其永恒不变的特质被视为婚姻、爱情的最佳见证。铂金对戒“永不褪色”的概念受普遍消费者的认同，因而成为销售主流。 黄延平说， 虽然2012年国内经济略显疲弱, 但婚庆市场并没有受到整体经济环境的影响。
    据国际铂金协会在2011年底和2012年初在全国8个城市进行的消费者深度调研显示，在结婚首饰中，有大约84%的准新娘希望选择铂金作为婚戒的材质。在“2012夏季上海婚博会”上，有约8万对新人亲临会场，整个展会铂金婚戒销售柜台呈现强劲态势，表现最为抢眼。对戒款式成为了婚戒销售主流，其中80%的销售来自铂金对戒。7成新人偏好选择镶嵌10分以下的小钻铂金对戒，价格区间在5000元～6000元的铂金镶钻对戒最受新人青睐。
    黄延平分析，目前，铂金婚庆消费的主要人群是20到35岁之间的年轻人，他们追求个性化、时尚化的消费理念，青睐时尚产品。生产商在铂金加工上更多的投入，也让铂金首饰在婚庆首饰的市场竞争中占据了有利地位。2012年铂金婚庆产品种类丰富、风格多样，除了传统素铂金对戒外，还加强铂金镶钻对戒、三指环以及铂金婚庆套装系列的开发，实现了消费者多样化的佩戴需求。特别是铂金镶钻对戒受到越来越多新人的青睐与选择。铂金牢固镶嵌钻石并衬托其熠熠火彩，两者的完美搭配成为结婚典礼、结婚纪念等重要时刻的最佳见证。此外，独特的“舒适内弧”工艺，增加了消费者日常佩戴的舒适度，令夫妻间可以时时感受到彼此之间那份永恒不变的承诺。
    黄延平最后表示，未来国际铂金协会将会在“加强品牌定位、消费者情感沟通、吸引年轻消费者、市场调研、铂金首饰设计以及与零售领导品牌扩大深入合作”等方面多下功夫，不断完善，以保持铂金首饰的领导地位。